نگاه کاربردی به دانش رسانه و ارتباطات
| نگاه کاربردی به دانش رسانه و ارتباطات | |
|---|---|
 | |
| شناسه کلی کتاب | |
| عنوان کتاب | نگاه کاربردی به دانش رسانه و ارتباطات |
| پدیدآور | حمید کارگر |
| موضوع | رسانه‌های گروهی - ایران - مطالب گونه‌گون |
| مشخصات نشر | تهران: روزنه، ۱۳۹۱ |
| مشخصات ظاهری | ۲۴۰ ص.: مصور |
| رده‌بندی کنگره | P۹۲ /الف۹۴ک۲ ۱۳۹۱ |
کتاب نگاه کاربردی به دانش رسانه و ارتباطات نوشته حمید کارگر است. این کتاب شامل هفت فصل است. فصل اول به مقوله ارتباطات و زیرمجموعه‌های آن همچون منبع، محتوا و معنی و… پرداخته است. فصل دوم با نام روزنامه‌نگاری با آینه‌های مک لوهان شروع و به ارزش‌های خبری «شهرت» خاتمه داده شده است. فصل سوم، به فضای مجازی و ساز و کارهای حاکم بر آن پرداخته و رطب و یابس این فضا را به داوری نشسته است. فصل چهارم به تبلیغات و بیشتر به تبلیغات تجاری اختصاص یافته است. فصل پنجم به روابط عمومی و فصل ششم به رسانه پرداخته و به ساز و کارهای آن توجه شده است. آخرین فصل یادداشت‌های پراکنده نویسنده در ارتباطات و رسانه‌ها است. مفهوم کتاب‌خوانی و کتاب‌ستیزی و نکات پراکنده زیادی در آن آمده است که خواندنی است.
در این کتاب یادداشت هایی با عناوین «Persian Carpet در Euronews»، «فرش و سینما را پیوندی عاشقانه باید»، «جای خالی تبلیغات فرش در فضای وب»، «فرش به‌سان رسانه‌ای کهن»، «فرش ایرانی و جای خالی آگاهی‌رسانی مکتوب» و «علامات مخصوصه و آگاهی‌رسانی بر فرش ایرانی» مرتبط با فرش دست‌باف ایرانی منتشر شده است.
نویسنده
حمید کارگر (زاده ۱۴ آذرماه ۱۳۵۶ در مشهد) صاحب‌امتیاز و مدیرمسئول طره؛ مجله تخصصی فرش دست‌باف ایران است. وی دانش‌آموخته کارشناسی فرش و کارشناسی‌ارشد و دکترای علوم ارتباطات است. کارگر از سال ۱۳۹۳ تا ۱۳۹۷ با حکم وزیر صنعت، معدن و تجارت، رئیس مرکز ملی فرش ایران و همزمان با حکم رئیس سازمان میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی، عضو هیئت امنای موزه فرش ایران بوده است. وی در سال ۱۳۹۷ به‌عنوان مشاور وزیر صنعت، معدن و تجارت منصوب شد و در سال‌های ۱۳۹۸ و ۱۳۹۹ به‌عنوان مشاور معاون آموزشی وزیر علوم، تحقیقات و فناوری و در حال حاضر نیز به‌عنوان مدیرعامل شرکت فرش آستان قدس رضوی مشغول به فعالیت است.
کارگر افزون‌بر پیشینه اجرائی در سازمان توسعه تجارت ایران و شرکت سهامی فرش ایران،در سال ۱۳۹۳ تا ۱۳۹۴ عضو هیئت مدیره انجمن علمی فرش ایران بوده و هم‌اکنون نیز به عنوان رئیس این تشکل علمی فعالیت می کند.
حمید کارگر همچنین افزون‌بر تدریس در دانشگاه‌ها در رشته‌های فرش، روابط‌عمومی و رسانه، استاد راهنما، مشاور و داور پایان‌نامه‌ها و رساله‌های متعددی در مقطع کارشناسی‌ارشد و دکترا بوده است. حاصل پژوهش‌های او در کتاب نگاه کاربردی به دانش رسانه و ارتباطات به چاپ رسیده است.
معرفی کتاب
فصل‌ها
- مقدمه
- فصل یکم: ارتباطات
- فصل دوم: روزنامه نگاری
- فصل سوم: فضای مجازی
- فصل چهارم: تبلیفات
- فصل پنجم: روابط عمومی
- فصل ششم: رسانه
- فصل هفتم: یادداشت‌های پراکنده
موضوع
رسانه‌های گروهی - ایران - مطالب گونه‌گون
بخشی از کتاب
- فرش و سینما را پیوندی عاشقانه باید
- «فرش دست‌باف ایران نیازمند تبلیغ است»
هیح‌یک از فعالان و تلاش‌گران روند تولید تا عرضه فرش دست‌باف ایران در این گزاره ندارند که این کالای هنری برای پایداری و گسترش حوزه مخاطبان و مصرف کنندگان نیرو در جای جای کره خاک و برای شناساندن برتری‌های خود در سنجش با رقیبان، نیازمند تبليغ است.
این کالای هنری که هم ثروت است و هم سرمایه، هم صنعت است و هم دانش، برای ماندگاری و پیوستگی حیات خود در شرایطی که کشورهای دیگری نیز به عنوان رقیب برای تسخیر بازارهای جهانی در تلاشند، و نیز در وضعیتی که انواع کف‌پوش‌ها و زیراندازهای ماشینی و صنعتی جایگزین آن می‌شوند، نیازمند توسعه و گسترش بازار خود و نیز معرفی و شناساندن اثربخش ارزش ها و ویژگی های خود به مصرف کنندگان داخلی و خارجی است.
در میان شیوه‌ها و ابزارهای گوناگون تبلیغ و آگاهی‌رسانی، «فیلم» و آنچه بر پرده نقره‌ای نقش می‌بندد، توانی شگرف و کارا در اثرگذاری بر مخاطب دارد و «هنر-صنعت سینما» می‌تواند یاری‌گر خوبی برای شناساندن هنر-صنعت فرش دست‌باف» باشد.
تولید و نمایش فیلم‌های «فرش باد»، «فرش ایرانی»، «سه زن»، «۱۰ رقمی»، «آخرین گره خورشید»، «رنگ و ترنج»، «طلا و مس» و... در چند سال اخیر نشانه آگاهی فعالان این دو حوزه به بایت پیوند میان سینما و فرش است تا فرهنگ و هنر ایرانی بالندگی پرشکوه تری را تجربه کند.
اما آیا این تولیدات سینمایی توانسته‌اند به تبلیغ و شناساندن فرش دست‌باف ایرانی و در بازار داخلی و خارجی بپردازند؟ این آثار تا چه اندازه در ذهن مخاطبان ماندگاری تا چه حد به افزایش فروش فرش ایرانی یاری رسانده‌اند؟ سازندگان این آثار سینمایی خود تا چه اندازه به فرش ایرانی و تاریخ و فرهنگ و هنر نهفته در آن آشنا بوده‌اند؟
- جای خالی تبلیغات فرش در فضای وب
اینترنت، پدیده‌ای است با توان و امکانات گسترده که با شتابی فزاینده خدمات خود را گسترش می بخشد، جای خود را در میان مردم باز می‌کند و مدام بر شمار کاربرانش افزوده می‌شود.
هر اندازه کاربرد این پدیده جوان در میان جوامع فراگیر می‌شود، حضور تبلیغات نیز در آن وسعت می‌یابد و اندک‌اندک تبلیغات اینترنتی نیز در کنار تبلیغات سنتی حضور خود را به رخ مخاطبان می‌کشند و امروزه می‌توان در کنار تبلیغات چاپی (روزنامه، مجله، بروشور و...)، تبلیغات پخشی (رادیو، تلویزیون، ماهواره و...)، تبلیغات محیطی (تابلوها و دیوارهای شهری، بدنه اتوبوس‌ها و...)، و دیگر گونه‌های تبلیغاتی مانند برپایی نمایشگاه یا دادن هدیه، «تبلیغات اینترنتی» را نیز به رسمیت شناخت.
فرش دست‌باف ایران به عنوان یکی از اقلام مهم صادرات غیرنفتی ایران که مایه ارتزاق بخشي او از جامعه است و اشتغال‌زایی و ارزآوری را همراه هم دارد، در سالیان گذشته کم و بیش از گونه‌های متنوع تبلیغات برای شناساندن خویش بهره برده است و هر چند این تبلیغات ویژه و درخور توجه نبوده‌اند اما به هر روی چه در صداوسیمای داخلی، چه در شبکه‌های ماهواره‌ای و چه بر صفحات کاغذین نشریات یا در قالب نمایشگاه‌های داخلی و برون مرزی از این ابزارهای مرسوم تبلیغاتی سودی کمینه جسته و بخت خود را آزموده است.
اما فضای وب هنوز -در سنجش با بسیاری از کالاها- با فرش ایرانی بیگانه است و تبلیغ این محصول در اینترنت، پراکنده، کم‌شمار و ناچیز است. وجود برخی پایگاه‌های خبری و اطلاع‌رسان درباره فرش ایرانی یا برخی پایگاه‌های اینترنتی که به حراج فرش اختصاص دارند را نمی‌توان بهره‌مندی فرش از تبلیغات اینترنتی نامید و این عروس زیبا و خرامان، صحنه‌ای فراخ‌تر برای خودنمایی و به رقص در آمدن می‌طلبد.
منابع
- کارگر، حمید. ۱۳۹۱. نگاه کاربردی به دانش رسانه و ارتباطات. تهران: روزنه.